Η Meta Σχεδιάζει Πλήρη Αυτοματοποίηση Διαφημίσεων με Τεχνητή Νοημοσύνη έως το 2026

Η Meta θα επιτρέψει στις επιχειρήσεις να αυτοματοποιήσουν πλήρως τη δημιουργία και τον στοχευμένο χαρακτηρισμό των διαφημίσεων με τη βοήθεια της Τεχνητής Νοημοσύνης μέχρι το 2026, ανατρέποντας τον κόσμο της διαφήμισης και ενδυναμώνοντας τα μικρά brand.

Η Meta, που διαχειρίζεται το Facebook, το Instagram και το WhatsApp, ανακοίνωσε σχέδια για την πλήρη αυτοματοποίηση της δημιουργίας και της στόχευσης διαφημίσεων μέσω τεχνητής νοημοσύνης έως το 2026, όπως ανέφερε πρώτη η The Wall Street Journal. Οι μάρκες μπορούν να χρησιμοποιήσουν τα εργαλεία για να ανεβάσουν εικόνες προϊόντων και να θέσουν προϋπολογισμούς, το οποίο θα ενεργοποιεί το σύστημα τεχνητής νοημοσύνης της Meta για τη δημιουργία πλήρων διαφημίσεων – συμπεριλαμβανομένων κειμένου, βίντεο και εικόνων – που θα φτάνουν στους χρήστες μέσω της χρήσης της τοποθεσίας και των προτιμήσεων τους

Ο Διευθύνων Σύμβουλος, Mark Zuckerberg, περιέγραψε αυτή την ανάπτυξη ως «μια επαναπροσδιορισμό της κατηγορίας της διαφήμισης», η οποία θα μπορούσε να ανακατευθύνει τεράστια κεφάλαια από την παραδοσιακή διαφημιστική βιομηχανία, όπως αναφέρεται από την The Guardian. Ο ετήσιος κύκλος εργασιών από τις διαφημίσεις της Meta φτάνει τα 160 δισ. δολάρια, ενώ η εταιρεία διατηρεί 3,4 δισεκατομμύρια ενεργούς χρήστες σε όλες τις πλατφόρμες της, όπως σημείωσε η Reuters.

Ο αρχικός εμπορικός διευθυντής της Meta, Alex Schultz, υπογράμμισε ότι αυτό δεν είναι ένα βήμα για την κατάργηση των διαφημιστικών πρακτορείων. «Πιστεύουμε στο μέλλον των πρακτορείων», είπε στο LinkedIn. «Πιστεύουμε ότι η τεχνητή νοημοσύνη θα επιτρέψει στα πρακτορεία και στους διαφημιζόμενους να επικεντρωθούν στην δημιουργικότητα που έχει σημασία», πρόσθεσε.

Όμως, σημείωσε επίσης: «Ταυτόχρονα, εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις εξαρτώνται από τις πλατφόρμες μας για να αναπτυχθούν. Για αυτές τις επιχειρήσεις που δεν μπορούν να συνεργαστούν με μια εταιρεία, ή δεν έχουν χρόνο κατά τη διάρκεια της απασχολημένης τους ημέρας να σκεφτούν τη δημιουργικότητά τους ή τον στόχο τους, εκεί είναι που το AI – και εργαλεία όπως το Advantage+ suite μας από λύσεις ενεργοποιημένες από AI – μπορεί να βοηθήσει στην εξισορρόπηση του παιδιού.»

Οι επενδυτές αντέδρασαν γρήγορα. Η Reuters ανέφερε ότι οι μετοχές των μεγάλων διαφημιστικών εταιρειών μειώθηκαν σε αξία, με την WPP να παρουσιάζει πτώση 2% και την Publicis Groupe και την Havas να χάνουν και οι δύο περισσότερο από 3%, ενώ η Interpublic και η Omnicom υπέστησαν απώλειες. Η τιμή της μετοχής της Meta αυξήθηκε κατά σχεδόν 1% κατά αυτό το διάστημα.

Μέσω του AI one-stop shop της, η Meta επιτρέπει στις επιχειρήσεις να ορίζουν στόχους και να αναθέτουν προϋπολογισμούς, ενώ το AI εκτελεί τα υπόλοιπα καθήκοντα. Η ανάπτυξη του εργαλείου AI για διαφημίσεις από την Snap και το Pinterest και το Reddit αντιμετωπίζει συνεχείς προκλήσεις σχετικά με την ασφάλεια της μάρκας και τη διαχείριση του δημιουργικού ελέγχου.